Premios IAB Conecta

Antes de empezar el proceso de registro, revisa la información que se necesita para completarlo para asegurar que tu inscripción esté completa e incluye información relevante para facilitar el proceso al Jurado.

Piensa que cada juez revisará muchas campañas y tendrán pocos minutos para evaluar cada una, por lo que te recomendamos responder lo solicitado, de forma breve e inteligente.

Asegúrate que estén todos los materiales solicitados. Cualquier faltante puede resultar en la descalificación automática de la campaña inscrita.

Las campañas inscritas en las categorías generales serán evaluadas considerando cuatro aspectos:

• Estrategia (25%)
• Medios e integración (25%)
• Efectividad (resultados) (25%)
• Creatividad y ejecución (25%)

El costo de inscripción por estas campañas es de $3,000 pesos más IVA.

Mientras que las campañas que se inscriban en las categorías de tácticas específicas, serán evaluadas tomando en cuenta 3 aspectos:

• Estrategia (33.3%)
• Efectividad (resultados) (33.3%)
• Creatividad y ejecución (33.3%)

El costo de inscripción por estas campañas es de $1,500 pesos más IVA.

Registro previo de campañas

Para hacer el pago correspondiente, por favor utiliza los siguientes datos bancarios:

• Banco IXE
• Asociación Interactiva en Publicidad A.C.
• Número de cuenta: 1237810 - 0
• Sucursal: 0059
• Clabe: 032180000123781000

Por favor incluye en tu referencia el nombre de tu agencia para que la podamos identificar.

Fecha límite para inscripción de campañas: Miércoles 10 de febrero de 2010 a las 19:00 horas.

Los briefs son lo más importante al inscribir una campaña por que dan una visión general del reto e ilustran el impacto de la campaña y su rol en la interacción con el consumidor.

Los mejores briefs explican el ambiente competitivo, los objetivos de la campaña y metas, así como cualquier evidencia del desempeño esperado.

Los Briefs tienen que ser claros, concisos y libres de exageración. Cada una de las tres secciones del brief – estrategia, ejecución, resultados – deberá tener menos de 400 palabras (1,200 palabras en total por las tres secciones) y una buena redacción y ortografía.

Los briefs deben incluir:

Estrategia

Asegúrate que tu brief plantee las siguientes preguntas:

• ¿Cuál fue la estrategia del negocio y el reto de marketing?
• ¿Quién fue tu audiencia clave?
• ¿Cuál fue tu estrategia creativa y de medios?
• ¿Cuáles fueron los objetivos de la campaña?
  Ej: Aumentar participación de mercado; Aumentar reconocimiento de marca; Aumentar conocimiento de marca; Generar ventas / ROI; Mejorar el costo de adquisición; Mejorar en general la percepción de la marca.
• Para cada objetivo, ¿Cuáles fueron las métricas utilizadas?
  Ej. Si fue ‘Aumento de Participación de Mercado’, dar datos del Mercado inicial y datos al final.

Considera incluir datos como:

• Benchmarks vs año anterior
• Entorno Competitivo

Integración y Medios

• ¿Qué hiciste para cumplir con los objetivos y metas de tu estrategia?
• ¿Qué tácticas interactivas utilizaste?
• ¿Por qué y cómo las utilizaste?
• ¿Existe algo único, que valga la pena mencionar o interesante de cómo ejecutaste la estrategia de la campaña?
• ¿Qué porcentaje del presupuesto en la campaña fue para pauta en medios?
• Describe la experiencia de usuario.

Resultados & ROI

• ¿Cómo describirías el desempeño de la campaña, de acuerdo a las metas y objetivos planteados en la estrategia?
• ¿De qué manera las métricas reflejan el cumplimiento de los objetivos de la campaña? (Fuentes de datos o investigación del cliente, agencia o terceros)
• ¿Qué efectos tangibles tuvo la campaña en el negocio del cliente?

Creatividad

Por favor ayúdale a los jueces a experimentar la campaña de la forma más cercana a la original. Los jueces evaluarán criterios como el nivel de involucramiento y experiencia de usuario, dirección de arte, copywriting, integración de la campaña y uso de tecnología.

Las campañas deben ser accesibles por medio de una liga que permita experimentarlas en su plataforma original o de manera simulada si ya no está activa públicamente. Si los links están inactivos por alguna razón durante la toma de decisiones de los jueces, puede resultar en la descalificación de la campaña. Aún cuando no es requerimiento, un video en línea de no más de 5 minutos que resuma la campaña y refleje la experiencia de usuario y los elementos creativos es muy recomendable.

Te recordamos nuevamente que los jueces deben experimentar la campaña de la forma más cercana a la original, por lo que te recomendamos usar los siguientes elementos:

• Una liga a el sitio de la campaña o bien a un landing page donde se pueda acceder a las piezas creativas. Por favor asegúrate de que funcionen, pues de lo contrario es motivo de descalificación.
• En caso de existir un Login, proporcionar Usuario y Password.

No es requerimiento, pero recomendamos un video online de no más de 5 minutos, donde se muestre la campaña, la experiencia de usuario y todos sus elementos creativos.