Categorías
Los Premios IAB Conecta reconocen a lo mejor del Marketing Interactivo en México dentro de un marco de categorías – Con premios Oro, Plata y Bronce - , y se entregan a las campañas que hayan sido mejor evaluadas por nuestro Jurado de Expertos.
Además de reconocer a las campañas que integran múltiples tácticas interactivas, los Premios IAB Conecta reconocen a aquellas que han demostrado un uso avanzado de distintas tecnologías emergentes como Mobile, Search o Redes Sociales. También se entregan dos reconocimientos especiales: al Anunciante del Año y a la Mejor Campaña del Año.
Las campañas pueden participar en más de una categoría y los participantes pueden inscribirlas en distintas categorías, sin límite en el número de campañas inscritas por cada participante.
| Categorías Generales | |
|---|---|
| Posicionamiento y Brand Awareness | Cualquier campaña que tenga como objetivo posicionar una marca de acuerdo a sus atributos. |
| Respuesta Directa y Generación de Contactos | Cualquier campaña con el objetivo de generar respuesta directa, como Promociones Especiales, Ventas, Conversiones, Pruebas de Producto o Intención de Venta. |
| Lanzamiento de Producto | Cualquier campaña con el objetivo de lanzar un nuevo producto o servicio al mercado. |
| Responsabilidad Social y Servicio Público | Cualquier campaña ejecutada por una organización sin fines de lucro y con orientación a beneficiar a la sociedad en su conjunto, así como campañas ejecutadas por una organización del gobierno con propósitos de servicio público, incorporando elementos interactivos. |
| Corporate Branding / Reclutamiento | Cualquier campaña orientada a la atracción y calificación de talento profesional y que utilice los medios digitales como plataforma de involucramiento con su público objetivo. |
| Categorías de tácticas específicas | |
|---|---|
| Sitios Experienciales | Cualquier sitio, micrositio o destino online que tienen el propósito de dar una excepcional experiencia de usuario con la marca o el producto. |
| Plataformas Móviles | Cualquier campaña que se integre principalmente por medio de celulares, incluyendo pero no limitando display, SMS, Códigos 2D y Streaming de video. |
| Search Marketing | Cualquier campaña que utiliza Search como parte de su estrategia. |
| Social Marketing | Cualquier campaña que utilice canales de Persona-a-Persona y la generación de comunidades y/o cualquier campaña que genere una acción a favor de una marca entre un grupo de individuos. |
| Advergaming | Cualquier campaña que utilice juegos interactivos en su estrategia como publicidad interactiva, advergaming y web, video y plataformas en general. |
| Publicidad Exterior Interactiva | Cualquier campaña activa en locaciones exteriores, aplicando el uso de elementos interactivos enfocados en usuarios “En Movimiento” en lugares públicos, en tránsito y/o en algún área específica comercial. |
| Video Interactivo | Cualquier campaña que otorgue una experiencia de usuario por medio de un video. Esta categoría incluye campañas que cumplan sus objetivos de marketing con base en el uso de video, en donde se aproveche la habilidad del usuario para alterar o controlar el contenido y que sea capitalizado por la marca. |
| Branded Content | Cualquier campaña que integre a la marca con contenido original, que sea entretenido e informativo, como Webisodes, estrategias editoriales o aplicaciones que entreguen información al usuario que cumpla con los objetivos de marketing. |
