Premios IAB Conecta

Campaña: Detective Stripes

Marca:

Rexona Invisible

Anunciante:

Rexona Unilever

Agencia:

Grupo W

Premio:

Plata

Las manchas blancas de desodorante son una gran molestia para las mujeres, pero a los hombres no preocupan tanto, a menos que sea muy evidente el problema. De ahí surge la solución de crear un des- odorante libre de manchas blancas: Rexona Invisible.

Se creó una campaña basada en un shortfilm con integración crossmedia con centro digital. El eje creativo consiste en un personaje llamado Detective Stripes, en una ambientación de mood policiaco de película los 70’s.

Objetivos.

Mayor exposición de la marca. Incremento en ventas. Enjoyment y Engagement de la marca.

Resultados.

• 500 mil visitas en tres meses; 7 minutos de navegación en promedio, más de 3,000 menciones en sitios y más de 300 posts en blogs.
• 70% de penetración en hogares (Latin Panel), crecimiento de 50% en ventas del producto durante su ejecución (Nielsen ScanTrack), 30% de crecimiento en repetición de compra por cliente (Nielsen Scan- Track), 24% de incremento en ventas de la marca en 2009 vs 2008 (Unilever Finance / Latin Panel), Incremento del 16% en Autoservicios (Nielsen Rie), Incremento de 0.9% en el share de la marca “5.7 a 6.6 de VSOM” (Nielsen Rie).