Posicionamiento y Brand Awareness
Tu Receta Perfecta
- Marca:
- UNILEVER MÉXICO
- Anunciante:
- UNILEVER MÉXICO
- Agencia:
Grupo W- Premio:
- Bronce
Más que un simple recetario, “Tu Receta Perfecta” es una plataforma que busca el acercamiento a través de nuevas tecnologías y ofrece al ama de casa moderna una solución práctica y sencilla para preparar un platillo diferente cada día, con sólo seleccionar los ingredientes con que cuenta en su hogar.
Siguiendo la filosofía de utilidad, la plataforma se traduce en herramientas que no sólo fomentan la creatividad dentro de la cocina, sino que resuelven las principales inquietudes de las mujer actual: recetas rápidas, sencillas, acorde a consumo de calorías establecido y, sobre todo, que sea motivo de reconocimiento ante su familia.
La aplicaciones permiten acceder a novedosas recetas, con sólo elegir el ingrediente principal de entre una gran variedad de productos, como: carnes, pastas, verduras, mariscos, etc.
Objetivos
Generar presencia de Knorr en plataformas digitales, como una marca aliada en la cocina del ama de casa moderna, así como crecer la comunidad online en torno a la marca. Desarrollar una aplicación sencilla de usar que responda la pregunta “¿qué hay de comer?”
Resultados
El share (Valor) de Knorr Masterbrand llego a 81.1% máximo histórico para la marca.
El share de MiArroz incremento en 60 bps para llegar también a máximo histórico 4.6%. Nielsen Rie JJ’10.
Adicionalmente, la comunidad en torno a Knorr creció más de 255% en tanto sólo 6 meses. En el mismo periodo de tiempo, la aplicación en iPhone, generó más de 5 mil descargas, mientras que la destinada a Facebook más de 11,500. Ambas, en promedio, generan 4 búsquedas de recetas al mes por usuario.
