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Transpiración Precoz
- Marca:
- Unilever de México
- Anunciante:
- Unilever de México
- Agencia:
- Circus
- Premio:
- Bronce
El reto era desarrollar una campaña enfocada 100% en niños, logrando diferenciarnos y posicionarnos como una marca.
Para el lanzamiento del nuevo antitranspirante Axe Full Control desarrollamos una estrategia que partía de la siguiente premisa: La transpiración precoz es una situación humillante de la que pocos se animan a hablar.
Es por esto que la propuesta de Axe fue ayudar al target a distraerse y pensar en otra cosa para no transpirar, a través de una campaña en medios sociales.
La estrategia fue hacer una campaña 360, en la cual el hilo conductor fuera la transpiración precoz y cómo prevenirla.
Tuvimos presencia en TV, Radio, Internet, Revistas, OOH y Podcast.
El reto de marketing fue comunicarle a los chicos el problema de la transpiración precoz sin que se sintieran agredidos o ridiculizados, simplemente viéndolo de una manera chistosa y dando una solución muy sencilla a un problema del día a día (la solución).
Efectividad y resultados. La participación de mercado subió 0.6% en Agosto a 1.5% en octubre 2010 (valor Nielsen Scantrack Total mercado Desodorantes) ninguna variante de antitranspirante de Axe había logrado un share de 1.5%
Resultados
- Visitas al Website: 343,452.
- Unique users: 324,576.
- Facebook: 163,025 fans.
- Aplicaciones instaladas: 37,666.
- Páginas vistas: 989,066.
Imágenes
