Premios IAB Conecta

Rx Teens Fan

Marca:

Unilever de México

Anunciante:

Unilever de México

Agencia:

Grupo W

Premio:

Oro

Desde que Sophie conoce a Billy y Tommy, el FanPage “Rx Teens” se convierte en el espacio en donde pide ayuda a otras niñas para tomar la decisión más importante: cuál de ellos es su amor verdadero.

El FanPage describe las experiencias de Sophie con cada uno de ellos: sus salidas al cine, citas en el parque, las canciones que ella les dedica, etc. Las usuarias le comparten consejos, pero tendrán que esperar a que ciertos eventos ocurran para llegar a una conclusión. Billy comienza a alejarse de Sophie y descubre que sólo juega con ella, por lo que Tommy, su mejor amigo, es quien mantiene viva su ilusión por encontrar el amor.

Objetivos

El reto de marketing consistió en integrar a Sophie (ícono de producto) como una persona que se volviera amiga de la usuaria, teens entre 13 y 18 años de edad, con quienes pudiese conversar sobre sus problemas de amor. La campaña constó de la administración de la comunidad, tres aplicaciones dentro de Facebook, así como otros elementos que construyen las vivencias de Sophie; por ejemplo: imágenes (fotos), profile pics y videos sobre su vida diaria.

Resultados

A partir de abril de 2010, arranque de la campaña, Rx Teens obtuvo un incremento superior a las 160 mil fans, llegando a sumar más de 180 mil en total.

Asimismo, como comparativa adicional, la plataforma ha sido vital para lograr récords en el share de la categoría con 3.1% de SOM y un SOV superior a nuestros competidores, siendo éste del 40%. Axe México, una marca que supera el 20% de SOM, tiene alrededor de 183 mil fans.

Premio Agencia del Año: Grupo W

Grupo W es una agencia nacida en el mundo digital, de espíritu orientado hacia las personas entregando experiencias memorables desde 1999.

Los medios cambiaron, las personas no, la gente siempre prefiere elegir, conectarse e involucrarse para dar vida a nuevos sucesos creando el nuevo lenguaje de comunicación de las marcas: El de su audiencia.

Premio Anunciante del año Unilever

Por tercer año consecutivo, Unilever gana el Premio al Anunciante del Año. Esta búsqueda incesante por transformar su portafolio a la nueva realidad del consumidor digital demuestra cómo el Marketing Interactivo puede incrementar el valor de cualquier marca, incluso aquellas que se han construído a lo largo de décadas y que se renuevan concientes de que hoy viven su maternidad entre smartphones y redes sociales.

De esta manera, Unilever demuestra que el valor de la continuidad, de la experimentación formal y la generación de aprendizajes, y de exigirle a sus agencias ir siempre más allá, se reconoce no sólo con resultados espectaculares de negocio, sino con el claro liderazgo de la adopción del mundo digital por parte de las marcas.

Unilever está claramente marcando el paso como anunciante, y superarlo no es de ninguna manera un reto menor, pero es algo a lo que todo anunciante en México debería aspirar.

Muchas felicidades a Unilever de México por refrendar su liderazgo en estos Premios IAB Conecta 2011.