Premios IAB Conecta

Campaña: Music Fan

Marca:

Rexona Teens

Anunciante:

Unilever

Agencia:

Grupo W

Premio:

Plata

A las teens les encanta la música”. Siendo éste el eje de la estrategia de la campaña Musicfan, en donde se crearon 3 aplicaciones de Social Media basadas en Facebook: Tu fila de fans, Stalker Map y La Ké de tu Rockstar, cuyo objetivo era demostrar de qué está hecha una verdadera fan y su orgullo por comunicar su banda/ artista favorito, demostrando su pasión, porque ser fan es 90% transpiración.

Objetivos:

• Generar afinidad hacia la marca y construir un nuevo canal a través de Social Media.
• Incrementar usuarias activas recurrentes.
• Incremental de Share.

Resultados:

• Más de 30,000 visitas recurrentes de la audiencia; cerca de 1,000 fans a la marca. Más de 3,000 filas de fans, más de 500 eventos.
• Studycase – Tu Fila de Fans: la teen que tuvo récord de la fila más larga, tenía menos de 100 amigas/os en su profile y generó una fila de más de 800 fans; al final, conoció en persona a su artista “Los Jonas Brothers”.
• Durante la campaña la marca tuvo una participación record de 3.5% de share, iniciando en 2.8%. (Nielsen ScanTrack)